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Thèse d'exercice

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Titre en français

Evolution de la communication marketing des laboratoires pharmaceutiques auprès des médecins et patients : le cas de la dermatite atopique en France

Auteur

Lafon, Cassandra

Directeur de thèse

Décaudin, Jean-Marc

Date de soutenance

2022-06-17

Établissement de soutenance

Université Toulouse III - Paul Sabatier

Faculté

Sciences pharmaceutiques

Sujet

Pharmacie

Mots-clés en français

Dermatite atopique

Dermatologie

Marketing

Communication

Réglementation

Innovation thérapeutique

Outils de communication

Digital

Résumé en français

La dermatite atopique est une maladie fréquente touchant 20% de la population mondiale et dont la prévalence a considérablement augmenté ces 30 dernières années dans les pays industrialisés. Le mécanisme physiopathologique de la DA, bien que non totalement élucidé, semble être dû à l'intrication de nombreux facteurs de risque : facteurs génétiques (mutation du gène de la filaggrine), facteurs héréditaires, facteurs immunologiques (profil de réponse de type Th2) et des facteurs environnementaux (microbiote cutané...). Le diagnostic de la DA est seulement clinique. La prise en charge thérapeutique est difficile et doit intégrer un programme d'éducation thérapeutique. Le dupilumab (Dupixent(r)) est la première biothérapie qui a permis de faire évoluer la prise en charge de la DA modérée à sévère. Mais une innovation thérapeutique permet-elle également de faire évoluer la communication Marketing ? Dans cette thèse nous avons démontré que c'est le contexte environnemental et sociétal comme les tendances comportementales, la pression digitale, la concurrence et la crise sanitaire qui ont permis cette évolution et qui ont poussé les laboratoires pharmaceutiques français à s'adapter.

Résumé en anglais

Atopic dermatitis is a common disease affecting 20% of the world's population and whose prevalence has increased considerably in the last 30 years in industrialized countries. The pathophysiological mechanism of AD, although not fully elucidated, seems to be due to the entanglement of many risk factors: genetic factors (mutation of the filaggrin gene), hereditary factors, immunological factors (Th2-type response profile) and environmental factors (skin microbiota, etc.). The diagnosis of AD is clinical only. Therapeutic management is difficult and must integrate a therapeutic education program. Dupilumab (Dupixent(r)) is the first biotherapy that has evolved the management of moderate to severe AD. But does a therapeutic innovation also make it possible to evolve Marketing communication? In this thesis we have demonstrated that it is the environmental and societal context such as the behavioural trends, the digital pressure, the competition and health crisis that have enabled this evolution and have pushed French pharmaceutical companies to adapt.

Date de publication

2022-07-19T11:59:32